La génération Y prise par le pouvoir

(Vexé de ne pas avoir été appelé par les Inrocks pour leur dossier « la génération Y prend le pouvoir », Boum Box a décidé de répondre en dressant son propre portrait de sa génération, sans complaisance ni fact checking. En fait on va tout inventer)

Génération Y, prononcé génération « ouaille », ou génération « pourquoi », en anglais. Une génération en quête de sens, donc. Une génération de la crise grecque. Une génération qui vaut dix points au scrabble. Mais surtout, une génération qui suivait la génération X dans l’alphabet. Dans dix ans, on vous fera le coup de la génération Z comme Zorro et vous n’y verrez que du feu. Il faut espérer qu’elle soit stérile, cette génération, parce que « Génération [ » pour la suivante, c’est assez ridicule.

Bref, la génération Y, c’est celle des digital natives, nous dit-on. Ils sont nés après 1980 alors ils ont toujours connu internet à en croire les articles écrit par des gens qui ont déjà oublié le Minitel. Aujourd’hui, cette génération arrive sur le marché du travail, et ce n’est pas l’école qui lui a dicté ses codes. Nan nan.

Cyrillien a 30 ans. La première fois qu’il a été sur internet, c’était en 1997 et il avait 15 ans. « J’ai immédiatement cherché des photomontages du visage de Gillian Anderson sur des corps d’actrice pornos. On faisait tous ça à l’époque. »  Ainsi très vite il a acquis une véritable expertise du web, qui lui a permis de lancer un blog a succès en 2006 « Le Big Buzz », où sa plume acerbe et ses réseaux font des ravages : il est le premier à publier les photos nues d’une ancienne miss france, grillant la politesse aux respectables instituions de la presse papier comme Entrevue ou Choc.

Très vite, il utilise son blog pour monter une agence de « viral buzzing », appelée « Le Big Bang Buzz », qui vend du conseil en social e-networking 2.0 et en crowd-storybranding à des agences de consulting consultées par les plus grands. Début 2011, Cyrillien est à la tête d’une équipe de cracks du web de pas moins de 25 stagiaires, et il se vante sur Twitter que chacune de ses slides powerpoints valent plus de 3000€. Il a un Klout de 82.

Gontran, 22 ans. Il était là aux tout début du web, nous raconte-t-il, quand il a regardé une vidéo d’Ilona Mitrecey en 2005 sur Realplayer. Tout de suite, il comprend la puissance d’internet. Il découvre un tout nouveau média, le « blog », en 2008 et repère très vite un créneau porteur. « Il y avait des tas de blogs qui parlaient de trucs de geek comme les jeux vidéos ou la cuisine, mais aucun pour parler bagnole ». Modestement, il lance donc « Blog Voiture », un site qui reprend les news de Caradisiac et Turbo, mais qui doit surtout son succès aux vidéos d’essai de voitures de luxe. « Au début, j’empruntais simplement les BMW ou les Audi de mes amis et de ma famille, mais maintenant, ce sont les constructeurs qui me les prêtent ». Son blog est devenu très vite une entreprise profitable, où les articles sont écrits par des pigistes.

Gontran, lui, affirme ne pas faire ça pour l’argent mais uniquement pour le plaisir d’être invité à conduire de superbes voitures dans des lieux exceptionnels par les constructeurs.

Ce désintérêt pour l’argent semble être un vrai marqueur générationnel, puisqu’il est partagé par Tounette, 21 ans, dont l’histoire est assez similaire. « J’ai toujours été une geekette : ado je jouais à Nintendogs constamment, et aujourd’hui je passe mes journées sur Facebook ».

Mais Tounette a une autre passion, la mode, et c’est en devenant fashion blogueuse qu’elle devient une star du web. Début 2011, encore en première année de psycho à la fac, elle s’achète un simple Reflex numérique 5D avec son argent de poche et demande à « un ami geek » de lui ouvrir un Tumblr. Elle se prend en photo elle même dans des vêtements prêtés par « des petits créateurs qu’elle connait bien » comme Diderock’n’Roll Design ou Maison Ninja 21 et en quelques jours elle devient la nouvelle coqueluche de la fashion blogosphere. Deux semaines après l’ouverture de son blog, elle apparaît dans une campagne de pub nationale de la marque branchée « Caravelle & Boeuf Bourguignon », en compagnie de sa mère Sophie, rédactrice en chef d’un célèbre magazine de mode.

« Si j’ai pu le faire, tout le monde peut le faire » s’enthousiasme Titoune.

Tout n’est pas rose pourtant pour la génération Y, parfois c’est la galère : l’agence de Cyrillien a fermé les portes au début de l’année, après un exercice 2011 catastrophique. « On a tout perdu dans la révision de l’algorithme Klout » explique Cyrillien, dont le kloutscore n’est plus qu’a 38. Plus personne ne veut de ses slides et il est obligé de revendre ses deux Porsche. Ses 25 stagiaires vont devoir trouver une nouvelle entreprise. Heureusement, nous confie l’un d’entre eux sous le couvert de l’anonymat, ils ne comptaient pas sur ces stages non rémunérés pour subvenir à leurs besoins. « Avoir fait partie de l’aventure Big Bang Buzz, c’est une super carte de visite pour nous, ça devrait nous permettre de décrocher de meilleurs stages. » En attendant, il survit en vendant des témoignages sur ses galères à Rue89.

Mais on a beau être un « digital native », on n’en n’échappe pas moins aux pièges de l’internet. C’est ce qui est arrivé à Jonatien, 26 ans. Il ne se doutait pas, quand il a pris une photo de ses abdos pour Facebook en 2009 qu’un jour 4chan s’emparerait de cette photo et le rendrait célèbre sous le nom de « Involuntary homo-erotic nigga ».

Jonatien a mis du temps à comprendre pourquoi on se moquait de lui, mais quand ils ont découvert le mème, il a été mis au ban par son crew « Mâles 2 Vivre », qui a depuis rencontré le succès sans lui en apparaissant sur la compilation « Ma 6T DTC A Sec ». Depuis il a déménagé et s’est laissé poussé la barbe, mais on le reconnait encore dans la rue. Nouvelle tragédie pour Jonatien : Hollywood s’apprête à lancer le tournage de Big Black Queen, une adaptation d’Involuntary Homo Erotic Nigga, avec Martin Lawrence dans le rôle principal, mais Jonatien ne touchera pas un centime.